Die Marke Trump

Hotels, Wohntürme, Golfressorts, aber auch T-Shirts, Becher und Walkampfschilder – die Marke Trump wird durch den Präsidentschaftswahlkampf noch breiter und erfolgreicher vermarktet und hat inzwischen eine große Basis an Hardcore-Fans. Könnte es vielleicht sein, dass Donald Trump die Kandidatur nur angegangen ist, damit er mehr Aufmerksamkeit für sich und sein Unternehmen bekommt und sich damit als Marke besser verkaufen kann? 

Ganz so wird es nicht sein, aber der Gedankengang ist diesem Mann zuzutrauen und eventuell war das am Anfang auch ein Grund für seine Bewerbung. Jedenfalls hat Trump noch nie so viel Aufmerksamkeit bekommen wie momentan und damit die Attribute seiner Marke geschärft. Nun könnte er sogar tatsächlich Präsident der Vereinigten Staaten von Amerika werden. 

Bei seinem Auftreten und seinen Aussagen eigentlich nicht vorstellbar. Aber davon abgesehen, wie die Wahl nächste Woche ausgeht, Donald Trump wird auch als Verlierer eine starke Marke geschaffen haben die unerschütterliche Fans hat und die ihm bleiben werden. Es wird spannend zu beobachten sein, was er aus diesen Anhängern nach einer verlorenen Wahl ökonomisch für sich machen wird. Seine sektenartige Verehrung wird es ihm möglich machen, dass er diesen Menschen alles verkaufen kann, was sie in Verbindung mit ihm bringen. Für Trump wird es nur darauf ankommen, wie er diesen Fanatismus weiter am Leben halten kann. 

Für das politische Klima in den USA ist nur zu wünschen, dass Trump sich nach einer Niederlage wieder in die Wirtschaft zurückzieht und nicht versucht innerhalb oder außerhalb der Republikaner eine bleibende politische Bewegung zu schaffen. Die positiven Reaktionen auf ihn und seine Meinungen könnten ihn leider dazu verleiten.

Inhalt statt Content

Seit Jahren ist es schon das angesagte Marketing-Thema: Content. Es soll der King sein und es ist überall von ihm zu hören. Vor allen Dingen Content-Marketing ist als Begriff weiterhin schwer in Mode. Ich würde gerne im Folgenden wieder auf die deutsche Übersetzung „Inhalt“ übergehen. Einerseits, weil die Übersetzung genauso gut passt und ich bei Content immer an Container denken muss und das ist ja nur eine Hülle und passt damit gedanklich für mich nicht. Vielleicht habe ich diese Assoziation bekommen, weil viele über Content reden und ihn nicht ernst nehmen. Content gehört halt zum Marketing-Sprech dazu, aber es fehlt der Respekt vor Inhalten und damit auch vor den Nutzern.

Da ich meine berufliche Laufbahn als Journalist begonnen habe und auch heute immer noch gerne journalistisch arbeite, glaube ich, dass ich meinem Inhalt, meiner Arbeit Ansprüche entgegenbringe und sie nicht nur als Marketing-Maßnahme sehe. Nur wer einen Anspruch an seine Inhalte hat, der produziert gute, interessante und nützliche Inhalte. Und nur diese machen wirklich Sinn, wenn ich sie für meine Marke oder mein Unternehmen nutzen möchte. Denn wenn der Nutzer merkt, dass Inhalte nur aus einer Marketing-Denke entstanden sind, dann fühlt er sich veräppelt.

Deswegen ist es für ein Unternehmen wichtig, dass in Inhalte ernsthaft investiert wird. Die sogenannte Content-Industrie ist auf Standardisierung ausgerichtet, dabei werden Inhalte erst wegen ihrer Individualität interessant. Austauschbare Inhalte sind nahezu wertlos. Computerprogramme reichen vielleicht für Börsendaten oder Ergebnisdienste im Sport aus, aber sie können keine einzigartigen Inhalte erzeugen, die ich nicht auch wonaders bekomme. Das macht Mühe und kostet Ressourcen, aber eine halbherzige Investition in Inhalte kostet auf Dauer noch mehr.

Neue Kanäle erschließen

Immer noch wird in Deutschland der Begriff "Pressearbeit" für das englische public relations verwendet. Dabei ist die Entwicklung schon lange bei der viel passenderen Übersetzung "Öffentlichkeitsarbeit" angekommen. Und so haben sich auch die Kanäle für Ihre Botschaften verändert.

Es gilt nicht mehr nur einen aktuellen Presseverteiler zu haben, sondern in der Kommunikation viel breiter und verlinkter zu denken.  Zu jeder Branche, zu jedem Produkt und zu jedem Angebot gibt es eine Vielzahl von Kanälen, die bei der Verbreitung Ihrer Botschaften genutzt werden können. Dazu gehören spezialisierte Blogs, Foren und Online-Portale genauso wie Medien von Verbänden, Organisationen oder anderen Unternehmen, die zu Partnern werden können.

Natürlich ist sicherzustellen, dass Sie auch damit Ihre Zielgruppe erreichen und jeder Kanal nicht einfach als Mittel zum Zweck genutzt wird. Wie bei Aktivitäten in den sozialen Netzwerken gilt es genau zu prüfen was sinnvoll und was überflüssig ist. Gleichzeitig ist sicherzustellen, dass die Kanäle auch dauerhaft gepflegt werden können. Nichts ist ärgerlicher als ein veralteter News-Bereich, eine ungepflegte Facebook-Seite oder Blog. Genauso ist bei Partnerschaften mit Organisationen oder anderen Firmen auf einen regelmäßigen Austausch zu achten, wenn die Zusammenarbeit sich als lohnend herausgestellt hat.

Die neuen Kanäle bieten viele Möglichkeiten und können ein besserer Weg sein die eigenen Botschaften zu kommunizieren, aber jede Nutzung muss vorher gut überlegt werden und nicht einfach nur wegen der Verbreitung gewählt werden.

Wenn Sie die Einführung von Öffentlichkeitsarbeit planen oder aus Ihrer Pressearbeit eine funktionierende Öffentlichkeitsarbeit machen wollen und noch effizienter kommunizieren möchten, dann melden Sie sich bei mir. Gerne bespreche ich mit Ihnen persönlich, welche zusätzlichen Kanäle für Sie sinnvoll sein können.

Zusammenarbeit mit Spezialversicherer

Bereits seit 2013 arbeitet Dionisius Kommunikation für den Spezialversicherer Hiscox. Zu den Aufgaben gehört die konzeptionelle und redaktionelle Überarbeitung unterschiedlicher Broschüren für verschiedene Zielgruppen. Hiscox ist ein internationaler Spezialversicherer mit einem auf die Absicherung beruflicher Risiken und privater Vermögensrisiken fokussierten Versicherungsportfolio. Gegründet vor über 100 Jahren ist das Unternehmen an der London Stock Exchange notiert und hat Büros in elf Ländern. In Deutschland ist Hiscox mit Büros in Hamburg, Köln und München präsent. 
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Berichterstattung für bundesliga.de

Meine journalistische Kompetenz und Sportbegeisterung bringe ich bei meiner redaktionellen Tätigkeit für die Online-Plattform www.bundesliga.de ein. Das Portal der Deutschen Fußball Liga (DFL) berichtet über den professionellen Fußball in Deutschland. Meine Berichterstattung über die Bundesligen erstreckt sich von Aufbereitungen des Spieltages, über Interviews mit Entscheidungsträgern bis zu Hintergrundberichten aus den Vereinen. Gerne stehe ich auch Ihnen zur Verfügung, wenn Sie kompetente, redaktionelle Inhalte benötigen.

Öffentlichkeitsarbeit für INJOY

Seit Beginn des Jahres ist Dionisius Kommunikation für das INJOY Offenbach im Bereich Öffentlichkeitsarbeit tätig. Im Rahmen der Zusammenarbeit werden Texte für unterschiedliche interne und externe Medien erstellt. Außerdem gehört zu den Aufgaben die Weiterentwicklung der Partnerschaften von INJOY und die Erarbeitung öffentlichkeitswirksamer Konzepte für eine stärkere Aufmerksamkeit des Gesundheitszentrums. Weitere Informationen zu INJOY erhalten Sie unter www.injoy-offenbach.de

Eigene Medien für Unternehmen

Eine Entwicklung ist bei globalen Konzernen genauso  zu beobachten wie bei Mittelständlern und kleinen Unternehmen: Für ihre Kommunikation nach außen wird es immer wichtiger redaktionelle Inhalte zu haben. Das gilt genauso für die Internet- oder die Facebookseite, wie für Unternehmensmagazine oder Broschüren. Die steigende Bedeutung bestätigt die Studie „Digital Trends for 2013“ der Marktforschungsgesellschaft Econsultancy mit Sitz in London und New York. 
 
Von "earned" zu "owned" Media
Vor allem in der Unternehmenskommunikation werden redaktionelle Inhalte zum Kern jeder Kommunikationsmaßnahme. Laut den Autoren der Studie dürfte dies zur Folge haben, dass es immer mehr zu einer  Umwandlung von „earned“ zu „owned“ Media kommt. Das bedeutet, dass Unternehmen immer mehr eigene Medien gründen oder weiterentwickeln werden, um sie für die unterschiedlichsten Kommunikationsmaßnahmen zu nutzen. 

Schon heute ist zu merken, dass die Erzählung einer Geschichte bei den Kommunikationsgrundlagen eines Unternehmens beginnt und sich im besten Fall durch alle Maßnahmen zieht. Gerne berate und entwickle ich Konzepte für Ihre individuellen Bedürfnisse und setze Sie auch für Sie um. Kontaktieren Sie mich für weitere Informationen.